趨勢(shì)一：新品牌融資規(guī)模將擴(kuò)大
在家居行業(yè)去年的60余起融資中，產(chǎn)業(yè)資本作為投資方的融資事件總數(shù)達(dá)22起，且巨頭公司“跨界”趨勢(shì)愈發(fā)明顯。
如今，個(gè)性化、體驗(yàn)化的家居消費(fèi)正逐漸成為主流，代際更替之下，消費(fèi)市場(chǎng)不斷變化，在家居行業(yè)，新品牌的變革也正在進(jìn)行。
一方面，年輕一代消費(fèi)群體，對(duì)于小眾化、個(gè)性化的家居設(shè)計(jì)產(chǎn)品的需求上漲;另一方面，對(duì)家居生活方式有獨(dú)特情懷的年輕一代創(chuàng)始人進(jìn)入家居行業(yè)，為行業(yè)賦予了更多色彩。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2020年，在家居家裝行業(yè)小幅涉獵的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資本方，將利用資金優(yōu)勢(shì)持續(xù)深入擴(kuò)張。而隨著消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)的豐富，家居新品牌將迎來(lái)更大的融資規(guī)模。家居企業(yè)在短暫的焦慮過(guò)后，需要堅(jiān)定步伐，做好更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
趨勢(shì)二：場(chǎng)景化銷售將更加精準(zhǔn)
2019年，家居行業(yè)的新變化層出不窮。三、四線城市消費(fèi)力“逆襲”、增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)、二次裝修帶來(lái)循環(huán)消費(fèi)……業(yè)內(nèi)人士分析，2020年，家居家裝行業(yè)將面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，需要依靠創(chuàng)新和服務(wù)的力量持續(xù)沉淀價(jià)值。
隨著消費(fèi)升級(jí)，未來(lái)消費(fèi)者將越來(lái)越注重產(chǎn)品的展示方式以及對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)。但不同群體的體驗(yàn)感不盡相同，因此，對(duì)家居品牌產(chǎn)品的場(chǎng)景化銷售也提出了新的挑戰(zhàn)。
近兩年，紅星美凱龍、百安居、宜家等家居賣場(chǎng)以及一些家居品牌，都紛紛提出了場(chǎng)景化銷售的概念并加以實(shí)施。尤其是在企業(yè)布局新零售的過(guò)程中，家居場(chǎng)景化銷售更是核心。以紅星美凱龍為例，去年9月，紅星美凱龍Living至尊生活館開(kāi)業(yè)，以場(chǎng)景化的布局，匯聚了休閑飲品、進(jìn)口床品、進(jìn)口廚具、居家裝飾、自然景觀等多個(gè)藝術(shù)化的生活業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者提供了沉浸式的場(chǎng)景化銷售體驗(yàn)。
趨勢(shì)三：綠色環(huán)保消費(fèi)優(yōu)勝劣汰
2019年，在新技術(shù)、新政策、新消費(fèi)群體等多維度的新興變量交錯(cuò)重疊之下，家居家裝行業(yè)新物種不斷演化升級(jí)。
但無(wú)論企業(yè)能夠提供多么優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，營(yíng)銷模式如何轉(zhuǎn)變，綠色環(huán)保永遠(yuǎn)是消費(fèi)者的底線。
去年起裝修市場(chǎng)，眾多家居品牌重新設(shè)定了健康環(huán)保的定位。司空新家裝將綠色化、工業(yè)化、數(shù)字化引入家裝;百安居為消費(fèi)者提供環(huán)保量房、環(huán)保設(shè)計(jì)、環(huán)保材料、環(huán)保施工四大環(huán)保體系，以及多項(xiàng)環(huán)保管控措施;除此之外，尚品宅配、我樂(lè)家居等眾多板式定制家居企業(yè)也紛紛推出了環(huán)保無(wú)醛的定制家居產(chǎn)品。
綠色健康的產(chǎn)品，是消費(fèi)者的基本需求，也是消費(fèi)者為一切產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)的前提。對(duì)家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是最可持續(xù)的發(fā)展趨勢(shì)。
趨勢(shì)四：定制、整裝仍是市場(chǎng)主流
當(dāng)下，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，家裝的主力消費(fèi)人群也更加趨向年輕化。他們不僅對(duì)家居生活的品質(zhì)要求更高，且更追求便捷、舒適、個(gè)性化的家裝體驗(yàn)。因此，業(yè)內(nèi)人士分析，定制家居和整裝，2020年仍然會(huì)是市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。
“我國(guó)定制家居目前的滲透率整體約30%裝修市場(chǎng)，未來(lái)還有較大的發(fā)展空間。”分析人士指出，隨著智能化生產(chǎn)的推進(jìn)，將會(huì)進(jìn)一步提升定制家居企業(yè)的生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化生產(chǎn)和大規(guī)模生產(chǎn)相結(jié)合，從而讓用戶所追求的“所見(jiàn)即所得”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
而從消費(fèi)者角度來(lái)看，整裝可以滿足“一站式裝家”的基本需求，節(jié)省時(shí)間和成本的同時(shí)，讓原本復(fù)雜的裝修過(guò)程變得更加簡(jiǎn)化和快捷，真正實(shí)現(xiàn)一站式裝修、拎包入住。
如果說(shuō)去年是布局整裝業(yè)務(wù)的一年，那么今年整裝必然會(huì)成為各大企業(yè)爭(zhēng)相涌入的新競(jìng)技場(chǎng)。2020年，家居家裝企業(yè)唯有保持聚焦消費(fèi)者層面的持續(xù)創(chuàng)新，才能穿越周期，找到更加長(zhǎng)久的發(fā)展之路。
更多數(shù)據(jù)來(lái)源及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)家裝（家庭裝飾）行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。
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