當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)進(jìn)入“新常態(tài)”， 國(guó)家推出“一帶一路”、“互聯(lián)網(wǎng) +” 等重大戰(zhàn)略，同時(shí)隨著供給側(cè)改革的推進(jìn)，消費(fèi)市場(chǎng)正處于以“綠色、品質(zhì)、健康”為主導(dǎo)的消費(fèi)升級(jí)新時(shí)代，吃穿住行，每一個(gè)領(lǐng)域都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在這樣的背景下，大自然、德?tīng)?、圣象、生活家等地板一線品牌風(fēng)口逐風(fēng)，勇立潮頭博浪，變革原有的發(fā)展模式，為行業(yè)注入新的生機(jī)。
一線地板品牌是市場(chǎng)上最有發(fā)展?jié)摿Φ钠放?strong>愛(ài)尚家木地板是一線品牌嗎，但行業(yè)出現(xiàn)的品牌眾多，能在市場(chǎng)上贏得最多的市場(chǎng)份額，其渠道、產(chǎn)品、品牌、信息化和智造等方面值得行業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。
大自然
作為地板行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，品質(zhì)超群的大自然其市場(chǎng)份額一直名列前茅。大自然以“擔(dān)社會(huì)責(zé)任愛(ài)尚家木地板是一線品牌嗎，譜健康生活”為己任，開(kāi)展全國(guó)的綠色版圖行動(dòng)，取諸自然、還于自然。二十三年來(lái)，大自然堅(jiān)持真抓產(chǎn)品質(zhì)量，大自然產(chǎn)品品質(zhì)也在中國(guó)大地口碑相傳，不斷為大自然擴(kuò)展著良好的品牌形象，同時(shí)大自然通過(guò)不斷升級(jí)渠道戰(zhàn)略，加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)力量等措施，已經(jīng)在品牌、研發(fā)、產(chǎn)品、渠道等方面形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成就了大自然殿堂級(jí)的品牌輝煌。
在當(dāng)前的背景下，大自然如一位潛心的修行者，心無(wú)旁騖，執(zhí)著于產(chǎn)品與服務(wù)的提升。經(jīng)過(guò)沉淀與積累，2017年度大自然家居營(yíng)收25.5億元，同比2016年增長(zhǎng)10.1%，彰顯出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
大自然轉(zhuǎn)變渠道發(fā)展方式、“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”、“綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略”、“國(guó)際化戰(zhàn)略”是企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，深化產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、管理鏈、經(jīng)營(yíng)鏈的優(yōu)化組合，收購(gòu)德國(guó)櫥柜Wellmann品牌，構(gòu)建品牌全球化體系，成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的綠色家居企業(yè)，推動(dòng)大自然家居向“百年品牌”的目標(biāo)邁進(jìn)。
大自然家居是中國(guó)家居建材行業(yè)最早布局大家居戰(zhàn)略的企業(yè)之一。近年來(lái)，通過(guò)橫向品類擴(kuò)張，以及縱深的供應(yīng)鏈整合，以及品牌協(xié)同效應(yīng)，大自然家居的大家居之路一直穩(wěn)步前行。2014年6月，其將在港交所掛牌的公司名稱，由“大自然地板”正式更名為“大自然家居”。2015年，其正式進(jìn)軍整體家裝領(lǐng)域。目前，大自然家居將其發(fā)展戰(zhàn)略確定為“一站式整體家居解決方案供應(yīng)商”，并期待通過(guò)內(nèi)部的深度變革，實(shí)現(xiàn)大家居夢(mèng)。
“新精致主義” 不僅引領(lǐng)品質(zhì)生活消費(fèi)新趨勢(shì)，同時(shí)也為品牌創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。作為家居建材行業(yè)的引領(lǐng)企業(yè)，大自然家居把握消費(fèi)趨勢(shì)，突破營(yíng)銷局限，倡導(dǎo)“新精致主義”。
大自然強(qiáng)化地板“宅時(shí)光”系列新品，精致工藝與高顏值相結(jié)合，更延續(xù)零醛智造的健康環(huán)保，生產(chǎn)原料零醛添加、生產(chǎn)過(guò)程零醛污染。在 3.10“大自然家居超級(jí)品牌日”，以新精致人群口味的新品，全方位升級(jí)高品質(zhì)生活。
無(wú)論是線下的植樹(shù)，還是線上的傳播，大自然家居都以創(chuàng)新的思路與形式，推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展。據(jù)悉，從2018年起，大自然家居探索出“不僅要雪中送炭，還要錦上添花”環(huán)保公益新思路，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)變，一是以“單點(diǎn)突破”和“定點(diǎn)深耕”相結(jié)合的方式，改變以往“一年一地”的造林方法;二是以“一舉多得”為林地規(guī)劃思路，改變以往只做“環(huán)境綠化”的單一造林功能，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詫?shí)現(xiàn)“環(huán)境綠化、企業(yè)碳中和、精準(zhǔn)扶貧”并舉的多功能造林目標(biāo)。
從1995年創(chuàng)立，到今天的大家居時(shí)代，大自然始終堅(jiān)持品牌使命，圍繞消費(fèi)者不斷變化的訴求持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，贏得了用戶和行業(yè)一致的肯定與贊譽(yù)。大自然成為中國(guó)地板行業(yè)一線品牌的背后，是“綠色家居”和“大家居”戰(zhàn)略的不懈堅(jiān)持，寫(xiě)就20余年的光輝歲月。
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