2023年，隨著疫情的全面放開(kāi)與國(guó)家各項(xiàng)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)政策的逐步落地，人們的工作生活逐漸回歸常態(tài)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)全面回暖，同時(shí)，生命與健康，健康與住宅，不斷刷新著大眾對(duì)健康意識(shí)的提升，據(jù)艾媒咨詢《2020-2021年中國(guó)家居行業(yè)大數(shù)據(jù)及標(biāo)桿企業(yè)研究報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)稱(chēng)，消費(fèi)者在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)，首要考慮因素便是“環(huán)?！?，占比達(dá)53.17%。
在此背景下，作為木地板行業(yè)頭部企業(yè)的大自然地板，在環(huán)保賽道上再次突破。在3月15日消費(fèi)者權(quán)益日當(dāng)天，舉行了“健康人居 靜享自然”2023春季新品發(fā)布會(huì)。會(huì)上，大自然從消費(fèi)者需求出發(fā)，創(chuàng)新性發(fā)布了更貼心、更健康、更舒適、更環(huán)保的春季新品——DMF生態(tài)靜音科技，以產(chǎn)品技術(shù)帶來(lái)健康生活的變革，帶領(lǐng)健康家居新生態(tài)。
直擊需求痛點(diǎn)，破局木地板現(xiàn)狀
從1995年創(chuàng)立伊始，專(zhuān)注客戶需求就是大自然創(chuàng)新發(fā)展的方向。從選材到制作，從設(shè)計(jì)到工藝，針對(duì)木地板不防水、易鼓包、異味大等痛點(diǎn)，大自然地板相繼推出了大豆膠地板、防水強(qiáng)化地板、地暖實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板等，滿足著不同消費(fèi)人群不同戶型的消費(fèi)需求，而多品類(lèi)地板產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升，則證明著專(zhuān)注客戶需求所帶來(lái)的正面效果。
縱觀當(dāng)下以木地板為主的家居企業(yè)，以實(shí)木地板起家的大自然，在產(chǎn)品力上具備頭部?jī)?yōu)勢(shì)。眾所周知，“實(shí)木”一直以來(lái)都是環(huán)保、天然的代名詞，但面對(duì)木板拼接帶來(lái)的“響聲”這一痛點(diǎn)問(wèn)題，市面上大多采用覆膜工藝提升實(shí)木地板穩(wěn)定性，而在大自然看來(lái)，覆膜、黏貼過(guò)程中必不可少的膠，與“環(huán)?！背踔韵嚆！；诖?，在保持大自然實(shí)木地板一貫環(huán)保的屬性上，研發(fā)出了DMF生態(tài)靜音科技，實(shí)現(xiàn)了在防水、靜音、穩(wěn)定上的三重突破。同時(shí)，大自然獨(dú)特“壓干法+鋼扣固裝方案”核心技術(shù)可以進(jìn)一步提高木地板穩(wěn)定、抗變形的效果，為地板行業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)一個(gè)更穩(wěn)定、更節(jié)約、更高效的鋪裝方案，全方位確保家居產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的多重需求。
不難看出，大自然得以多年占據(jù)行業(yè)頭部地位，在于始終立足消費(fèi)者的各類(lèi)需求，緊抓行業(yè)變化趨勢(shì)，將產(chǎn)品性能和生活環(huán)境進(jìn)行了有機(jī)融合，因此也獲得了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可與肯定。據(jù)歐睿機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)布，大自然地板連續(xù)四年獲得“全國(guó)實(shí)木地板銷(xiāo)量第一”，而這，或許也成為敦促大自然堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷破局行業(yè)的穩(wěn)定動(dòng)力。
數(shù)智雙核驅(qū)動(dòng)，護(hù)航環(huán)保品質(zhì)
如果說(shuō)創(chuàng)新是大自然發(fā)展的枝杈，那么這株大樹(shù)的根系始終繞不開(kāi)的，便是“環(huán)?！倍?。隨著“十四五”規(guī)劃的發(fā)布和落實(shí)，各大企業(yè)投身國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略的完成，綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)也得到了積極響應(yīng)，在讓鄉(xiāng)村人民享受健康綠色建材的同時(shí)，進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。2月6日，《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》再次明確方向，指出“大力發(fā)展綠色建材，完善綠色建材產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系，倡導(dǎo)選用綠色建材”?？梢灶A(yù)見(jiàn)，“綠色環(huán)保必定是家居行業(yè)發(fā)展的必然方向?！?/p>
一直以來(lái)，大自然家居都把環(huán)保健康放在發(fā)展首位，把綠色發(fā)展刻進(jìn)大自然的品牌基因里，大自然家居董事長(zhǎng)佘學(xué)彬強(qiáng)調(diào)：“無(wú)論是時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，還是國(guó)家政策支持，‘綠色健康’始終是時(shí)代發(fā)展的核心主旋律，是家居行業(yè)發(fā)力的主賽道?！?/p>
為此，在大自然“健康人居 靜享自然”2023年春季新品發(fā)布會(huì)上，大自然進(jìn)行了品牌定位的全新升級(jí)，提出了“我愛(ài)大自然 自然更健康”價(jià)值主張。同時(shí)，在中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的大力支持下，重磅發(fā)布《大自然家居綠色產(chǎn)品白皮書(shū)》，提出以“零醛造 零排放 零異味 零添加 零污染 零負(fù)擔(dān)”為目標(biāo)的“六零”健康新標(biāo)準(zhǔn)，把環(huán)保健康的品牌基因刻畫(huà)得更加深入。
六零：
零醛造:零醛智造工藝生產(chǎn)產(chǎn)品,原料零醛添加,生產(chǎn)過(guò)程零醛污染。
零排放:碳中和過(guò)程符合PAS2060國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),“碳中和”后實(shí)現(xiàn)零排放。
零異味:采用植物基水性漆生產(chǎn)產(chǎn)品,不含有機(jī)溶劑,漆面無(wú)刺激性氣味。
零添加:零醛智造工藝生產(chǎn)產(chǎn)品,采用新一代進(jìn)口MDI膠,基材零醛添加。
零污染:應(yīng)用“不反光，自顯光”技術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)品,控制室內(nèi)光污染。
零負(fù)擔(dān):MOT峰值體驗(yàn)服務(wù)模式,無(wú)濕無(wú)塵作業(yè),健康零負(fù)擔(dān)。
事實(shí)上，從從產(chǎn)品研發(fā)到品類(lèi)拓展再到整裝賽道，大自然一直在堅(jiān)守環(huán)保底線，在全球布局9大原材料供應(yīng)基地，嚴(yán)選符合標(biāo)準(zhǔn)的野生原木為實(shí)木地板原材料；符合FSC、WWF、CCBA等國(guó)際組織要求，嚴(yán)格遵守森林資源來(lái)源合法性規(guī)則，共同打造創(chuàng)新型可持續(xù)發(fā)展的木業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。同時(shí)大自然木地板工廠，在國(guó)內(nèi)布局6大集約化智造基地，以數(shù)字化、智能化雙核驅(qū)動(dòng)環(huán)保品質(zhì)提升，為用戶打造綠色健康的家居環(huán)境。
踐行企業(yè)責(zé)任，構(gòu)筑綠色人居
多年來(lái)，大自然地板一直堅(jiān)持“擔(dān)環(huán)保責(zé)任、普健康生活、做健康家居”的品牌使命，在自身不斷發(fā)展壯大，滿足人民美好家居生活需求的同時(shí)大自然木地板工廠，積極響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，“中國(guó)綠色版圖”工程、綠色搖籃工程、原材料合法性工程、“雙碳”工程和產(chǎn)品“六零”工程，并致力于探索經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的平衡，以切實(shí)的行動(dòng)積極推進(jìn)“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)。
隨著“綠色中國(guó)”戰(zhàn)略的提出，各大企業(yè)也積極進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型，完善綠色制造體系，助力實(shí)現(xiàn)2030年前碳達(dá)峰目標(biāo)，綠色發(fā)展似乎已然成為家居行業(yè)發(fā)展的新方向。這這樣的政策引領(lǐng)下，大自然在2021年9月獲得了由中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心頒發(fā)的《碳中和證書(shū)》，2022年入選“2022年全國(guó)綠色建材下鄉(xiāng)推薦品牌”，2023年，成功入選由工信部公布的全國(guó)綠色建材產(chǎn)品清單和企業(yè)名錄，在綠色發(fā)展領(lǐng)域走在了行業(yè)的前列。
除此之外，大自然還一直在遵守企業(yè)創(chuàng)立之初“砍一棵樹(shù)，種十棵樹(shù)”的承諾，自2006年起，便與中國(guó)綠化基金會(huì)合作，連續(xù)2次簽訂共計(jì)2000萬(wàn)的合作協(xié)議，實(shí)施“中國(guó)綠色版圖”工程，多年年來(lái)，大自然家居已累計(jì)向中國(guó)綠化基金會(huì)捐資超過(guò)1500萬(wàn)元。同時(shí)，每年開(kāi)展植樹(shù)活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)外建成了27個(gè)公益生態(tài)林，植樹(shù)逾80萬(wàn)棵，植樹(shù)面積超過(guò)102萬(wàn)平方米，為中國(guó)環(huán)保事業(yè)不斷添磚加瓦。
未來(lái)，期待大自然地板繼續(xù)堅(jiān)持環(huán)保與創(chuàng)新相結(jié)合，持續(xù)擴(kuò)張綠色智造版圖，為消費(fèi)者打造健康美好的家居生活空間，帶領(lǐng)行業(yè)邁向可持續(xù)發(fā)展未來(lái)。
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