疫情之下舉辦線上新品發(fā)布會，邀請抖音達人親臨直播間，大自然地板布的什么局？
2020年4月23日19：00大自然木地板hr52087，大自然地板“健康守護家”兒童安全級地板發(fā)布會在官方抖音號“大自然家居”準時開啟。令人驚喜的是，在抖音平臺擁有兩百多萬粉絲的家居設計師April空降直播間，聚焦兒童健康安全問題，以分享技巧和干貨的方式解讀了家居裝修在材料選擇、地面設計等方面的要點，為廣大家庭用戶筑造兒童健康安全的成長環(huán)境提供范本。
抖音達人化身產(chǎn)品推介官
設計師April推薦產(chǎn)品，從站在自身需求的角度出發(fā)。
“無論是兒童房的裝修還是家里其他區(qū)域裝修，健康環(huán)保是一個不容忽視的要點。我自己也是母親，也會擔心挑選的產(chǎn)品對小朋友是否有危害。因此在地面鋪裝材料選擇上，從環(huán)保性和體驗感來考慮，更推薦大家使用木地板。像我自己就會選用橡木、紅木、以及圓盤豆實木。當然，大自然圓盤豆實木地板也是非常好的，具有耐磨、抗變形、健康環(huán)保等特點，且擁有多種顏色可適配不同的家裝風格?！?/p>
“對于裝修預算相對不太充足的朋友，又想要有原木質感的地板，實木復合地板就是一個不錯的選擇。實木復合地板既有實木的觸感，價格也相對優(yōu)惠。很多朋友們都知道，實木復合地板制作的過程中需要采用到膠水來進行粘合，而膠水中又含有甲醛，因此，在選擇實木復合地板時便要注意膠水的材質。據(jù)我所知，大自然實木復合地板采用的是可食用的大豆地板膠，即使小朋友去舔掉落在地板上的糖果也是沒有安全隱患的，做到真正的健康、安全。”
設計師April通過多年來的家裝設計經(jīng)驗，結合家居環(huán)境裝飾的要點以及消費者的需求，從材質選擇、地面設計、軟裝搭配等角度將大自然地板的功能、材質、環(huán)保性能，抽絲剝繭般一層層展現(xiàn)給屏幕前的觀眾朋友們。不是官方的推介語言和叫賣式的推銷產(chǎn)品，設計師April完全是結合消費者與自身的需求，從裝修痛點出發(fā)，談裝修，分享健康好物。
設計師April登場之前，大自然地板便連麥兩位抖音母嬰達人，在線分享育兒心得與趣事，為兒童居家健康支招。既然已經(jīng)有兩位不同領域的達人做客直播間，為何還要邀請設計師April推介產(chǎn)品呢？大自然地板相關工作人員向北京商報記者透露，設計師April是家居領域的KOL，有著豐富的裝飾知識與經(jīng)驗，粉絲群體在家裝方面有明確的需求導向，且同為母親的設計師April在推介產(chǎn)品時是站在自身與消費者的立場上，更有說服力。
新品云發(fā)布 大自然地板倡導健康生活
受疫情發(fā)展的影響，健康產(chǎn)品成為當下消費者的聚焦點。深入洞察消費者的需求，大自然地板積極展開健康技術升級與產(chǎn)品研發(fā)，在新品發(fā)布會上推出主打健康的兒童安全級地板“納米抗菌強化地板”、“大豆膠實木復合地板”、“圓盤豆實木地板”，助力健康生活。
大自然地板技術研發(fā)相關人員表示大自然木地板hr52087，大自然納米抗菌強化地板，是基于疫情期間消費者對健康產(chǎn)品與日俱增的需求，以及希望讓居家環(huán)境保持更加健康狀態(tài)的基礎之上研發(fā)的新品，采用天然礦物負離子抗菌劑，均勻融入地板表面的耐磨層，無需光波催化即可發(fā)揮效能，24小時在線防護，對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌的抗菌率達99%。市面上有些抗菌技術是需要在光照條件下，才能發(fā)揮抗菌效果，大自然納米抗菌強化地板不管白天還是黑夜，都可以發(fā)揮抗菌作用，不會受氣候與光線影響。而且這款地板延用“零醛智造”技術，可以確保生產(chǎn)過程零醛添加，制作過程零醛污染。
除此之外，大自然地板各個品類也都獲得了兒童安全級產(chǎn)品認證。例如：大豆膠實木復合地板生產(chǎn)原料采用食用級的大豆膠，不添加甲醛、苯酚等有害物質；原木地板圓盤豆采用天然木材直接加工而成，具有天然環(huán)保的特性，質感厚實溫潤。為了讓直播間的用戶更直觀地了解到產(chǎn)品特性，大自然地板邀請設計師April與工作人員，進行了實木地板趣味運動與強化地板涂畫等互動測試。經(jīng)現(xiàn)場測試發(fā)現(xiàn)，設計師April在強化地板上隨意涂畫后，用抹布即可輕易地把地板清潔干凈，凸顯了其耐磨性與易打理的特點，贏得觀眾頻頻點贊。
主打健康的營銷之戰(zhàn)
從消費者當下的需求出發(fā)，大自然地板首次以線上發(fā)布會的形式推出新品，是疫情之下大自然地板做出的一次革新。最終這場新品發(fā)布會，在將近5萬人的觀看中落下了帷幕，大自然兒童安全級地板也將健康的產(chǎn)品理念傳達給了萬千有需求的消費者，這不僅是一次簡單的新品發(fā)布會，更是一次健康理念的“再傳遞”。
傳遞健康生活的態(tài)度只是大自然地板在營銷之戰(zhàn)中的又一次出發(fā)。在疫情大面積爆發(fā)，線下銷售乏力之時，大自然地板便迅速做出行動，將“作戰(zhàn)”陣地的重心轉移至線上，通過微博、直播、小程序、社群裂變等渠道的開拓，大自然地板在疫情期間快速收割流量。在此次線上新品發(fā)布會中，大自然地板現(xiàn)場連線了安徽、山東、湖北、南京等五地經(jīng)銷商，開啟福利大放送，助力健康守護家。
大自然家居董事長佘學彬、大自然家居執(zhí)行董事佘建彬以及樊少皇、金沙、董璇、黃圣依等眾多明星也在線上以視頻的方式為大自然地板驚喜助力，為健康生活發(fā)聲。本著讓更多人能夠用上健康地板、安全地板的初心，大自然地板也將在4月25日繼續(xù)開展“萬人砍價會”的直播，多款健康環(huán)保的兒童安全級地板將以低價優(yōu)惠來襲，以高品質的產(chǎn)品和看得見的實惠，為更多家庭筑造兒童健康安全的成長環(huán)境。
無論是何種營銷戰(zhàn)略的變革，大自然地板傳遞健康生活理念的態(tài)度卻從未改變。
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