剛過(guò)完年，還沒(méi)緩過(guò)勁來(lái)的業(yè)內(nèi)朋友們又被一個(gè)叫做“2015年度中國(guó)對(duì)講機(jī)十大品牌排行”的活動(dòng)頻繁刷屏?！笆蟆钡拿^很響，歲末年初更是各種類(lèi)似榜單出臺(tái)的好時(shí)機(jī)。眾多市場(chǎng)、銷(xiāo)售人士，甚至企業(yè)老總都親自出馬，在朋友圈、微信群、QQ群為自己的企業(yè)品牌拉票。可以說(shuō)為了企業(yè)的榮譽(yù)，大家真的是夠拼的。
排隊(duì)還是罰站？
50萬(wàn)投票你還敢說(shuō)對(duì)講機(jī)是“小行業(yè)”？
那么，這個(gè)“中國(guó)對(duì)講機(jī)十大品牌排行”是個(gè)什么情況？不看不知道，一看就蒙頭。76個(gè)知名的、不知名的對(duì)講機(jī)品牌按投票數(shù)一順溜排下來(lái)，蔚為壯觀。按理說(shuō)，本著民主制一人一票，類(lèi)似排行榜還是有可信度的，不過(guò)稍微一瞧就不是那么會(huì)事了。
筆者在對(duì)講機(jī)行業(yè)雖然廝混了些時(shí)間，但對(duì)各家企業(yè)還是多少有些了解。這76個(gè)品牌，（也可以說(shuō)是76個(gè)企業(yè)）的老板，筆者接觸過(guò)九成以上，其中有許多是我們的長(zhǎng)期合作伙伴，新近興起的一些小企業(yè)也大多打過(guò)交道，有所耳聞。所以，在排行榜發(fā)起之初木地板10大品牌排行榜，看著業(yè)內(nèi)知名大品牌前十名就孤零零的剩個(gè)科立訊時(shí)，便疑竇叢生。這是排隊(duì)呢？還是罰站呢？
仔細(xì)再把品牌名單過(guò)一遍，除了一家被收購(gòu)后消失的“X威”品牌還在榜上外，主辦方收集的名單還屬正常。再看看對(duì)各個(gè)品牌的點(diǎn)評(píng)，嗯，五花八門(mén)，張冠李戴。筆者在“海XX”品牌點(diǎn)評(píng)中找了一條相對(duì)較長(zhǎng)的評(píng)論（小巧方便，只是信號(hào)得視環(huán)境距離決定，不能離得太遠(yuǎn)）進(jìn)行檢索，結(jié)果顯示該評(píng)論竟然來(lái)自京東商城萬(wàn)華對(duì)講機(jī)。至于重復(fù)評(píng)論、明顯的刷評(píng)等等在不少品牌下都做的十分明顯，除了企業(yè)的“熱心”，也許更多的是排行榜本身背后的推波助瀾。
截止2月28日下午三點(diǎn)，該排行榜前十大品牌以海能達(dá)19089票居首，摩托羅拉、潤(rùn)富康、北峰、建伍、八重洲、普星、寶鋒、環(huán)球通、海云通依次排列第二至第十位，并且前十位票數(shù)均已過(guò)萬(wàn)，76個(gè)品牌總投票量近50萬(wàn)（在主辦方所舉辦的213個(gè)行業(yè)/產(chǎn)品十大排行中進(jìn)入前15）。根據(jù)投票規(guī)則，單IP每30分鐘才能投一次票，就這么大的票量，還有誰(shuí)敢說(shuō)對(duì)講機(jī)是“小行業(yè)”？
無(wú)論如何又一個(gè)星期的投票即將結(jié)束，不知道目前的排行榜大家滿不滿意？服不服氣？當(dāng)然，未進(jìn)入前十也不見(jiàn)得是壞事，興許還省事了？為什么？我們還是先來(lái)了解一下這個(gè)所謂的“品牌排行網(wǎng)”所組織的“十大品牌評(píng)選”到底是怎么一回事。
就問(wèn)你怕不怕？
主辦方是一家涉及200個(gè)行業(yè)的公司
通過(guò)北京市工商行政管理局下屬網(wǎng)站的北京企業(yè)信用查詢(xún)網(wǎng)查詢(xún)得知，“品牌排行網(wǎng)”的運(yùn)營(yíng)公司“效菘世紀(jì)（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司”是一家2013年8月9日在北京朝陽(yáng)工商局注冊(cè)成立兩年多的公司，企業(yè)法人“田靜”，自然人股東“商立然”、“王坤”，且經(jīng)營(yíng)范圍并不具備十大品牌評(píng)選資格（工商資料詳見(jiàn)下圖）。
網(wǎng)站域名也僅僅是注冊(cè)兩年多，在2015年9月23日才被工信部審核備案通過(guò)（見(jiàn)下圖）。
試問(wèn)一個(gè)成立才兩年多的公司，只運(yùn)營(yíng)兩年零幾個(gè)月的網(wǎng)站平臺(tái)，有什么資歷，有什么資格，有什么權(quán)力來(lái)評(píng)定一種行業(yè)的品牌排行榜？而這評(píng)定的依據(jù)又是什么？其權(quán)威性何在？只僅僅是依據(jù)自家網(wǎng)站通過(guò)所謂的人為投票數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)定誰(shuí)家企業(yè)是2015年度中國(guó)對(duì)講機(jī)十大品牌之一？自說(shuō)自話？忽略了去核實(shí)活動(dòng)的真實(shí)性，且陸續(xù)有不少行業(yè)曬出網(wǎng)站業(yè)務(wù)人員發(fā)過(guò)去的“推廣服務(wù)合同”方知原來(lái)是一家以營(yíng)利為目的性的網(wǎng)站。（下圖為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)摩托車(chē)協(xié)會(huì)不建議參加該排行榜的通知，以及效菘世紀(jì)公司發(fā)給知名摩托車(chē)企業(yè)宗申的五萬(wàn)元推廣服務(wù)合同）
這家靠所謂百家媒體支持（鏈接虛假或不存在）同時(shí)進(jìn)行十大評(píng)選的網(wǎng)站還涉及若干其他產(chǎn)品領(lǐng)域，例如：電動(dòng)車(chē)電池、防盜報(bào)警、肉制品、摩托車(chē)、堅(jiān)果、紅棗、散熱器、開(kāi)關(guān)、鋼材、蠶絲被、樓梯、木地板、鋼材……等兩百多個(gè)，吃穿用住行，可謂無(wú)所不包，且每個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域“十大”收費(fèi)不等，200多個(gè)產(chǎn)品上千萬(wàn)不止。真是好買(mǎi)賣(mài)！
讓品牌飛
切不能讓品牌先飛
投了一天票，上了半天當(dāng)，何苦來(lái)哉？各位行業(yè)同行們，難道我們做企業(yè)品牌的建立，品牌的知名度和可信賴(lài)的產(chǎn)品品質(zhì)只僅僅是依靠這種毫無(wú)權(quán)威性，毫無(wú)公平公正性、成立一兩年的公司建的評(píng)選網(wǎng)站上投票數(shù)據(jù)嗎？倘若真是這樣，我們就不用在搞什么產(chǎn)品研發(fā)、渠道營(yíng)銷(xiāo)、口碑相傳了，直接雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍投票、刷票、自我吹捧、同行之間互相誹謗、謾罵、毫無(wú)行業(yè)道德底線的打口水仗就可以了。
事實(shí)上木地板10大品牌排行榜，在2011年12月31日，國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委便頒布了《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化指南》，其中設(shè)立了一系列評(píng)價(jià)指標(biāo)和分值，可見(jiàn)品牌的優(yōu)劣絕非指尖一點(diǎn)那么簡(jiǎn)單。
對(duì)講機(jī)行業(yè)目前正處于一個(gè)將發(fā)未發(fā)的轉(zhuǎn)型期，企業(yè)品牌有宣傳推廣的需要我們無(wú)任歡迎，但也期望我們的企業(yè)能夠沉住氣，做好內(nèi)功，不鳴則已一鳴驚人！
關(guān)于《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》核心內(nèi)容為商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)和分值，滿分為1000分，共分為能力、品質(zhì)、聲譽(yù)、企業(yè)文化、影響等5個(gè)一級(jí)指標(biāo)，以及品牌規(guī)劃、品牌管理、保障機(jī)制、企業(yè)品質(zhì)、商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、社會(huì)責(zé)任、誠(chéng)信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業(yè)界交流、行業(yè)影響、社會(huì)影響等17個(gè)二級(jí)指標(biāo)。評(píng)價(jià)結(jié)果的等級(jí)有四級(jí)，依次為：950分以上，五星品牌；900分以上，四星品牌；800分以上，三星品牌；700分以上，二星品牌。
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