家裝消費(fèi)旺季漸行漸近lak木地板，進(jìn)口地板擴(kuò)張如火如荼。繼去年芬蘭帕納、意大利斯泰爾、德國(guó)托赫等歐洲**品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)后，國(guó)內(nèi)原裝進(jìn)口木地板品牌已達(dá)10余個(gè)。今年開(kāi)年以來(lái)，隨著裝修旺季的臨近，芬蘭帕納、瑞士盧森、丹麥雍客等品牌又加快了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐，除了搶灘北上廣深一線(xiàn)城市外，還將觸角伸及二、三線(xiàn)市場(chǎng)。
據(jù)代理多個(gè)歐洲地板品牌的LAK建材董事長(zhǎng)翟振球透露，進(jìn)口木地板穩(wěn)定、環(huán)保的性能正被越來(lái)越多的國(guó)人所接受，白領(lǐng)、公務(wù)員等中端收入人群將成為其未來(lái)主流消費(fèi)群體。
進(jìn)口木地板市場(chǎng)潛力大 或受未來(lái)主消費(fèi)群親睞
進(jìn)口木地板市場(chǎng)空間巨大
來(lái)自FEP歐洲木地板聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，在英、德等歐洲國(guó)家，95%以上的家庭地面都采用三層實(shí)木地板或強(qiáng)化地板裝飾，僅有5%的家庭使用純實(shí)木地板;而來(lái)自中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)，北方市場(chǎng)80%以上的家庭都采用實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化地板，南方地區(qū)50%以上的家庭偏好使用純實(shí)木地板。為此，2006年以來(lái)，林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)和多個(gè)國(guó)產(chǎn)木地板品牌也在積極推廣多層實(shí)木地板產(chǎn)品，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著生活水平的提高，中國(guó)奢侈品消費(fèi)已經(jīng)位居全球**，擁有別墅、大戶(hù)型的人群不斷增加，高端家庭裝修及工程裝修的總量持續(xù)上升;這種物質(zhì)基礎(chǔ)推動(dòng)了國(guó)內(nèi)進(jìn)口木地板市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、環(huán)保舒適的進(jìn)口建材需求與日俱增，而原汁原味、能提供個(gè)性化設(shè)計(jì)的進(jìn)口地板品牌則相對(duì)稀缺。
目標(biāo)瞄準(zhǔn)中端消費(fèi)群體
據(jù)芬蘭帕納的中國(guó)總代理LAK建材董事長(zhǎng)翟振球介紹lak木地板，與國(guó)產(chǎn)多層實(shí)木地板相比，歐洲進(jìn)口三層實(shí)木地板具有環(huán)保、結(jié)構(gòu)和花色三大方面的優(yōu)勢(shì)。在環(huán)保性能上，采用由植物提取的**漆和油，如帕納地板使用瑞典貝格羅馬漆，斯泰爾地板使用瑞典博納漆，托赫地板使用德國(guó)歐詩(shī)木自然植物油，甲醛含量趨于零，又能**呈現(xiàn)木紋的原生態(tài)性;在結(jié)構(gòu)上，縱橫交錯(cuò)的基層能夠耐受室內(nèi)溫度濕度的變化，保持表面的穩(wěn)定性;能更好地還原木紋的原生態(tài)性實(shí)現(xiàn)個(gè)性化鋪裝設(shè)計(jì)。
記者了解到，正是由于歐洲進(jìn)口木地板注重環(huán)保及品質(zhì)，使得歐洲進(jìn)口木地板的價(jià)格也一直高企不下。起初進(jìn)口木地板的消費(fèi)人群以別墅等高端住宅用戶(hù)為主，但去年以來(lái)，大中城市的公務(wù)員和外企中高層開(kāi)始逐漸接受進(jìn)口木地板的理念和價(jià)格。以120m2住房有40m2木地板的鋪設(shè)需求為例，選擇均價(jià)500元/m2國(guó)產(chǎn)木地板的花費(fèi)約為2萬(wàn)元，選擇均價(jià)為1500元/m2進(jìn)口木地板的花費(fèi)約為6萬(wàn)元，對(duì)于這些高收入、高學(xué)歷的群體，往往更傾向于后一種選擇。
積極開(kāi)拓二三線(xiàn)城市
正是由于看好國(guó)人對(duì)于歐洲進(jìn)口環(huán)保地板的認(rèn)可和需求，代理了三個(gè)歐洲木地板品牌的廣州LAK建材加快了中國(guó)市場(chǎng)的渠道布局。其董事長(zhǎng)翟振球表示，2008年，國(guó)內(nèi)三線(xiàn)城市還很少看到奔馳4S店的身影，而如今，奔馳4S店已經(jīng)遍布全國(guó)上百個(gè)三線(xiàn)城市。同樣作為優(yōu)質(zhì)生活的代表，歐洲進(jìn)口木地板也將二、三線(xiàn)城市作為主要開(kāi)拓目標(biāo)，LAK地板的拓展目標(biāo)是3年內(nèi)在全國(guó)開(kāi)設(shè)100家專(zhuān)賣(mài)店，對(duì)于代理商不僅要求有100萬(wàn)元以上的資金實(shí)力，更重要的是要認(rèn)同歐洲進(jìn)口木地板的產(chǎn)品理念。
剛剛拿到LAK地板鄭州總代權(quán)的劉先生表示，自己之前代理國(guó)產(chǎn)二線(xiàn)地板品牌多年，生意一直不慍不火。此次經(jīng)過(guò)一番考察，不僅驚嘆于歐洲進(jìn)口三層實(shí)木地板的出色工藝，認(rèn)同它所代表的的環(huán)保生活理念;更是看好國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的中高端消費(fèi)人群對(duì)高品質(zhì)建材的強(qiáng)烈需求，遂決定轉(zhuǎn)而代理歐洲進(jìn)口木地板，以滿(mǎn)足中高端客戶(hù)的消費(fèi)品味，宣揚(yáng)個(gè)性環(huán)保的家居理念。
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